وسائل الإعلام والتقنيات الرقمية .. تطور مستمر وتحديات جديدة
تحت تأثير التطور التكنولوجي السريع ، تمر صناعة الإعلام العالمية بنقطة انعطاف حادة. يتوقع معظم الخبراء نهاية الصحافة المطبوعة في غضون عام أو عامين على الأكثر. يتم تحدي الوسائط والتقنيات الرقمية باستمرار للتوافق ومواكبة تفضيلات الجمهور فيما يتعلق بالأسلوب وما يناسبهم.
لكن ليست هذه هي المشكلة الوحيدة التي تواجه الإعلام ، فحتى وسائل الإعلام التقليدية التي تم ترقيمها بالكامل تواجه تحديات كبيرة من حيث الإيرادات بسبب هيمنة شركات الإنترنت الكبرى مثل جوجل وفيسبوك في مجال الإعلان الرقمي. سوق. يواجه تحديات أخرى لأنه يتعرض لضغوط لمواكبة التطورات التكنولوجية السريعة التي تغير عادات القراءة لدى الناس.
وسائل الإعلام والتكنولوجيا الرقمية .. الإنترنت الموجهة
في عام 2016 ، بلغت عائدات الإعلانات العالمية على الإنترنت حوالي 177 مليار دولار أمريكي ، أي ما يعادل ثلث المبلغ الإجمالي لجميع أنواع الإعلانات المسجلة في ذلك العام. وحصلت جوجل على نصيب الأسد بنحو 79.4 مليار دولار ، وجاء موقع فيسبوك في المرتبة الثانية بنحو 26.9 مليار دولار. إذا أضفنا الأسهم التي فازت بها Baidu و Microsoft و Yahoo و Verizon و Twitter ، نجد أن هذه الشركات السبع تفوز بثلاثة أرباع الإعلانات العالمية عبر الإنترنت. دخل.
وفقًا للبيانات والتحليلات التي أجرتها وكالة Zenith المتخصصة في التسويق الإعلامي ، فقد تجاوزت قيمة الإعلان عبر الإنترنت قيمة الإعلان التلفزيوني ، مما جعل الإنترنت أكبر وسيط إعلاني في العالم.
بالنسبة للدول العربية ، بلغت عائدات الإعلانات عبر الإنترنت حوالي مليار دولار فقط في عام 2016. وعلى الرغم من أن هذا الرقم يمثل 5٪ فقط من إجمالي الإنفاق الإعلاني العربي في ذلك العام ، إلا أن معدل نموه السنوي كان مرتفعًا حيث وصل إلى حوالي 20٪ ، مقارنة بالدول العربية في عام 2016. وبلغ معدل النمو السنوي حوالي 20٪. انخفض الإنفاق الإعلاني على وسائل الإعلام الأخرى. يشير هذا إلى الحاجة إلى زيادة الاهتمام بالوسائط الرقمية والشراكات الإعلانية مع كبرى شركات الإنترنت الدولية لأنه أمر ملح
يوجد حاليًا ما يقدر بنحو 2.5 مليار مستخدم للهواتف الذكية في جميع أنحاء العالم (7.5 مليار مشترك) ، وهو أكثر من 2 مليار جهاز كمبيوتر شخصي قيد الاستخدام. من المتوقع أن يزداد هذا الاختلاف بمعدل مرتفع للغاية ، حيث من المتوقع أن يصل عدد مستخدمي الهواتف الذكية إلى 6 مليارات في عام 2020.
أما في الدول العربية ، فقد بلغ عدد مستخدمي الهواتف المحمولة نحو 430 مليونًا ، ويقدر عدد مستخدمي الهواتف الذكية بنحو 150 مليونًا ، وهو أكبر بكثير من عدد أجهزة الكمبيوتر المستخدمة (المقدر بنحو 150 مليونًا). حوالي 90 مليون.
وسائل الإعلام الموزعة
الوسائط الموزعة هي ظهور خدمات جديدة تسمح باسترجاع المقالات وعرضها بسرعة عالية على شاشات الهواتف الذكية ، بما يصل إلى عشرة أضعاف سرعة الاسترجاع العادية. تم استخدام مقالات Facebook الفورية وصفحات Google Accelerated و Snapchat Discover ؛ واحدة من أهم خدمات الوسائط الموزعة ، من قبل العديد من الناشرين مثل Fox Media و Washington Post وما إلى ذلك في الولايات المتحدة لزيادة عائدات الإعلانات.
الصوت كواجهة لاستخدامها والاستماع إليها
تشير معظم التوقعات إلى الدور المتزايد للصوت كواجهة مستخدم للهواتف الذكية والأجهزة المحمولة الأخرى ، وتتوقع الانتشار السريع للوسائط الصوتية. لا تقتصر الإشعارات الصوتية على إعطاء الأوامر ، بل يمكنك أيضًا الاستماع إلى نص يقرأه البرنامج.
أخبار android
تتم كتابة العديد من المقالات المالية والرياضية ، بالإضافة إلى المقالات المتعلقة بالكوارث الطبيعية ، بواسطة برامج ذكية تعتمد على قوالب مسبقة الصنع وكميات هائلة من البيانات التي يتم تحديثها وحفظها تلقائيًا في قواعد البيانات.
أدى استخدام الروبوتات إلى خفض تكلفة تحرير المقالات بشكل كبير ، ولكن من غير المرجح أن يقضي على العمل التحريري ، خاصة بالنسبة للأخبار العاجلة ، ولكنه سيقلل بالتأكيد من عدد المحررين.
قال مات: “لا أعتقد أننا سنرى روبوتات تكتب الصفحة الأولى لصحيفة نيويورك تايمز ، لكنني أعتقد أننا سنرى نهجًا هجينًا حيث يكتب الروبوت جزءًا من مقال إخباري ويكتب الإنسان جزءًا آخر”. كار سين ، أستاذ بجامعة سانت لويس.
الصحافة التخاطبية
تجمع الصحافة التحادثية بين تقنيات مثل الدردشة الصوتية وفهم لغة الآلة والبحث الذكي والترجمة الآلية وقراءة النص. هنا مثال:
(مستخدمو الإنترنت): هل هناك أخبار جديدة عن مؤتمر الروبوتات العالمي الذي عقد في بكين؟
الروبوت: بأي لغة تريد مني أن أقدم لك الأخبار؟
مستخدمو الإنترنت: صينيون؟
الروبوت: ما هي اللغة التي تريدني أن أقرأها لك؟
المستخدم: عربي؟
الروبوت: إليك آخر ما جاء في استفسارك.
..
عندما تمشي في الحديقة أو تحضر الطعام أو تنتظر صديقًا في الشارع ، تحدث هذه المحادثة بينك وبين روبوت محادثة مثبت على هاتفك أو ساعتك الذكية ، أو من خلال لوحة خاصة مثبتة في سيارتك. سيقرأ لك برنامج ذكي الأخبار بصوت يمكنك اختياره مسبقًا (امرأة ، رجل ، طفل) ، ويمكنك مقاطعته وتسأله ، على سبيل المثال: ماذا قالت سي إن إن عن هذا الاجتماع؟
تتوفر جميع التقنيات اللازمة اليوم ، أي تحويل الكلمات المنطوقة إلى نص ، وفهم ما تتطلبه ، وإجراء البحث والحصول على ما تحتاجه ، وترجمته من اللغة الأصلية إلى اللغة الهدف ، وأخيراً تحويل النص إلى لغة منطوقة (إذا فيديو ، ثم عرضه مباشرة).
مما سبق يتضح أنه من أجل الحفاظ على دخل المؤسسات الإعلامية العربية وتطورها واستمراريتها ، من الضروري اكتساب فهم عميق للقنوات الجديدة التي تفتحها التكنولوجيا أمام وسائل الإعلام والاستفادة منها.
بما أن الوضع المتغير هو قانون الثورة الصناعية الرابعة ، فلا مستقبل للإعلام العربي يتمسك فقط بالماضي والحاضر.
ولكن في نهاية المطاف ، لا تُنشئ التكنولوجيا وحدها وسائل إعلام ناجحة ما لم يكن وراءها مراسل إبداعي ، يبحث في المعلومات ويفحصها ، ثم يقدمها بطريقة تمكن القارئ أو المشاهد أو المستمع من استخدام رؤوسهم الخاصة عرض القاضي للقراء أو المشاهدين أو المستمعين. إنها … بالطبع ، لا تزال مساحة حرية التعبير حاسمة.
وسائل الإعلام والتقنيات الرقمية .. تطور مستمر وتحديات جديدة
نصائح لتشغيل حملة إعلانية فعالة بنتائج عالية
1- إنشاء محتوى إعلاني قوي واحترافي
على سبيل المثال ، قم بإنشاء فيديو بمونتاج احترافي يعكس حجم المشروع ويعرضه بشكل كبير ، وليس بطريقة متواضعة وناشئة.
في بعض الأحيان ، يمكن أن يؤدي تضمين أحد المشاهير أو المؤثرين في الإعلان إلى بناء الثقة بشكل أفضل مع المشاهدين ، حتى لو لم يتم تصوير الفيديو بطريقة احترافية.
2- وجود تفاعل على الإعلان
إذا كنت تريد الذهاب إلى مطعم في منطقة جديدة ولا تعرف أيهما هو الأفضل ، ووجدت مطعمين أمامك ، أحدهما مزدحم والآخر فارغ ، ستختار بالتأكيد المطعم المزدحم واحد.
يجب أن يتم ذلك من خلال وسائل التواصل الاجتماعي ، مما يزيد من مشاركة الإعلانات.
3- لديك عدد كبير من المتابعين على حسابك
المتابعون مجرد رقم ، لكن هذا الرقم قادر جدًا على بناء الثقة. لذلك ، تحتاج إلى الترويج لحسابك للأصدقاء والأقارب وتشجيعهم على المتابعة. قبل البدء في إنشاء حملات مبيعات ، يجب أيضًا إنشاء حملات إعلانية كاملة تهدف إلى زيادة عدد المتابعين في حسابك.
4- محتوى حسابات التواصل الاجتماعي الخاصة بك
من المهم أن يكون لديك محتوى تعليمي ومعلومات يمكن أن تساعد الأشخاص في مجالك. سيؤدي هذا المحتوى إلى زيادة ثقة العملاء في إعلانك بشكل كبير.
تعد الحملات الإعلانية على منصات التواصل الاجتماعي أدوات قوية وفعالة في التسويق الرقمي لأنها تتيح للشركات التواصل بشكل مباشر وفعال مع الجماهير ، وزيادة الوعي بالعلامة التجارية وزيادة المبيعات. فيما يلي بعض أهمية الحملات الإعلانية على منصات التواصل الاجتماعي:
1. الوصول إلى جمهور أوسع: يسمح للشركات بالوصول إلى جمهور أوسع من خلال استهداف المستخدمين المناسبين وعرض الإعلانات المناسبة لهم.
2. زيادة الوعي بالعلامة التجارية: يمكن للحملات الإعلانية على منصات وسائل التواصل الاجتماعي زيادة الوعي بالعلامة التجارية وزيادة الانطباع العام للعملاء المحتملين.
3. زيادة المبيعات: يمكن للحملات الإعلانية على منصات التواصل الاجتماعي زيادة المبيعات وتحقيق أفضل النتائج في زيادة مستويات الإيرادات.
4. توفير تحليلات دقيقة: توفر منصات التواصل الاجتماعي تحليلات دقيقة للحملات الإعلانية ، مما يساعد الشركات على تحديد الأداء وتحسين الحملات المستقبلية.
5. تكلفة أقل: تكلفة الحملات الإعلانية على منصات التواصل الاجتماعي أقل من تكلفة الإعلانات التلفزيونية أو إعلانات الصحف ، مما يسمح للشركات بالوصول إلى جمهور أكبر بتكلفة أقل.
6. زيادة التفاعل والمشاركة: يمكن للحملات الإعلانية على منصات وسائل التواصل الاجتماعي زيادة تفاعل المستخدم ومشاركته ، مما يساعد على تحسين الانطباع العام للعملاء المحتملين.
بصرف النظر عن الأهمية المذكورة أعلاه ، تقدم الحملات الإعلانية على منصات التواصل الاجتماعي العديد من المزايا الأخرى للشركات بما في ذلك
7. القدرة على استهداف الجماهير المناسبة: يمكن للحملات الإعلانية على منصات وسائل التواصل الاجتماعي الاستفادة من التفاصيل المتاحة للمستخدمين مثل العمر والجنس والموقع الجغرافي والهوايات والاهتمامات وما إلى ذلك لاستهداف الجماهير المناسبة.
8. تحسين تجربة المستخدم: يمكن للحملات الإعلانية على منصات وسائل التواصل الاجتماعي تحسين تجربة المستخدم من خلال عرض الإعلانات ذات الصلة على المستخدمين وتوفير محتوى مفيد وجذاب.
9. زيادة ثقة العلامة التجارية: يمكن للحملات الإعلانية على منصات التواصل الاجتماعي زيادة ثقة العلامة التجارية وتحسين العلاقة بين الشركة وعملائها.
10. الوصول إلى الجماهير العالمية: يمكن للحملات الإعلانية على منصات وسائل التواصل الاجتماعي أن تصل بسهولة إلى الجماهير العالمية ، مما يمكّن الشركات من التوسع في أسواق جديدة وتحقيق الأهداف العالمية.
11. الاستفادة من الاتجاهات الحالية: يمكن للحملات الإعلانية على منصات وسائل التواصل الاجتماعي الاستفادة من الاتجاهات الحالية والأحداث الجارية في العالم والتفاعل معها بسرعة وفعالية.
12. تحسين العلاقة مع العملاء: يمكن للحملات الإعلانية على منصات التواصل الاجتماعي تحسين العلاقة بين الشركة والعملاء من خلال التفاعل المباشر والإجابات السريعة والفعالة للأسئلة والاستفسارات.
بشكل عام ، تمثل الحملات الإعلانية على منصات التواصل الاجتماعي فرصة عظيمة للشركات للتواصل مع جمهورها وتحسين الانطباع العام للعملاء المحتملين. باستخدام الأدوات والاستراتيجيات المناسبة ، يمكن للشركات تحقيق النتائج المثلى من حيث زيادة الإيرادات وزيادة الوعي بالعلامة التجارية.
نصائح لتشغيل حملة إعلانية فعالة بنتائج عالية
طرق يمكن لوكالات التسويق مساعدتك في تنشيط التجارة الإلكترونية
مع تزايد حصة التجارة الإلكترونية في إجمالي التجارة العالمية ؛ وشعبية المتاجر الإلكترونية والاعتماد المتزايد عليها ؛ وتزايد وتيرة المنافسة ، يجعل هذا إنشاء متجر على الإنترنت وإطلاقه وصيانته أكثر من تحدي على الإنترنت أصحاب المتاجر هناك أيضًا تحديات إضافية.
يمكن أن يساعد وجود وكالة تسويق جيدة بجوار أي نشاط تجاري على النمو بشكل أسرع ، كما تساعد الوكالة أيضًا في التخلص من ضغوط رواد الأعمال الذين ليس لديهم خبرة كافية حتى الآن.
إذا كنت تتطلع إلى دخول عالم التجارة الإلكترونية أو تتطلع إلى الحصول على الإرشادات والتحسينات اللازمة لتنشيط مشروعك الحالي ؛ فهذه المقالة مناسبة لك حيث سنتعرف على أهم طرق التسويق وكيف يمكن لوكالة التسويق مساعدتك في تنشيط طرق التجارة الإلكترونية.
لماذا تجد وكالة تسويق؟
بالطبع ، يرغب معظم أصحاب الأعمال في النمو وتوسيع شركاتهم لتحقيق المزيد من المبيعات ، وهنا يأتي دور التسويق بطرقه الجديدة والمبتكرة للمساهمة في توليد المزيد من المبيعات.
لكن في الممارسة العملية ، جاء هذا النمو مصحوبًا بالتحديات ، حيث يرتبط هدف زيادة المبيعات بمزيد من المسؤولية التي يجب أخذها في الاعتبار ، وهذا الهدف يتطلب وجودًا رقميًا وتسويقًا مدروسًا ، وخاصة التجارة الإلكترونية في الموقع.
في الواقع ، يمكن أن يؤدي تحقيق النمو والتوسع في بعض الأحيان إلى الضغط على أصحاب الأعمال الصغيرة لتوظيف المزيد من الأشخاص لأداء المهام أو طلب المساعدة الخارجية.
من بين الطرق الممكنة للحصول على مساعدة خارجية ، قد يكون استخدام وكالة تسويق لأداء مهام شاقة تستغرق وقتًا طويلاً ، أو حتى مهام تتطلب المزيد من الخبرة.
بالطبع ، هناك تكلفة مالية لهذا القرار ، ولكن في معظم الحالات التكلفة تستحق الجهد والنتائج.
فيما يلي أمثلة للطرق التي يمكن أن تساعد بها وكالة التسويق أعمال التجارة الإلكترونية الخاصة بك على النمو والنجاح.
يعلن
غالبًا ما تكون وكالات التسويق جيدة جدًا في إنشاء الإعلانات وشرائها والترويج لها ، وهناك أربعة أسباب على الأقل تجعلها جيدة في العادة.
الخبرة: نجحت وكالات التسويق في تشغيل حملات إعلانية للعديد من الشركات والمشاريع ، وفي كثير من الحالات ، تتمتع الوكالات المهنية بخبرة واسعة في قياس فعالية الإعلان.
المنظمة: توفر المنظمة تقارير مفصلة عن مقدار الأموال التي تنفقها وتسجيل ومراقبة وتحليل كل شيء.
توفير الوقت: ليس عليك القيام بالتسويق بالعمولة بنفسك ، يمكن للوكالة أن تفعل كل هذه الأشياء وتوفر لك الوقت.
تسويق المحتوى
تسويق المحتوى هو إنتاج وتوزيع محتوى مكتوب ومرئي وصوتي ، مثل المقالات والصور ومقاطع الفيديو والبودكاست ، بهدف جذب العملاء وإشراكهم وتحويلهم إلى عملاء دائمين والمحافظة عليهم.
في عالم الإعلانات والعروض الترويجية ، يُنظر إلى تسويق المحتوى على أنه وسيلة لخلق القيمة ، وليس فقط الإعلانات والعروض الترويجية. ومع ذلك ، قد يكون من الصعب تنفيذ تسويق المحتوى ، خاصة بالنسبة للشركات الصغيرة والمتنامية.
إذا كان عليك طلب منتجات لمتجرك عبر الإنترنت ، ثم تسويق هذه المنتجات والرد على رسائل العملاء ، فقد يكون من الصعب إيجاد الوقت لكتابة مقالات لمدونتك.
بالطبع ، يمكن أن تساعدك وكالة التسويق ، وستقوم الوكالة بالتخطيط وإنشاء وحتى نشر المحتوى مباشرة على مدونتك أو عبر وسائل التواصل الاجتماعي.
التسويق عبر البريد الإلكتروني
التسويق عبر البريد الإلكتروني هو إستراتيجية تسويق قديمة لا تزال تعمل حتى اليوم ، يمكنك إرسال رسائل تسويقية عبر البريد الإلكتروني ورؤية زيادة في المبيعات مباشرة في فترة زمنية قصيرة.
من ناحية أخرى ، نادراً ما تستخدم الشركات الصغيرة والمتوسطة في مجال التجارة الإلكترونية التسويق عبر البريد الإلكتروني بشكل فعال لأن العملاء أو الزوار يتم تجميعهم في قائمة جهات اتصال واحدة ، ويتم إرسال الرسائل التسويقية إلى المجموعة بأكملها بدلاً من تخصيصها وتفتيتها ، والمعلومات يميل القدر أن تكون ؛ أجزاء البريد العشوائي أو البريد العشوائي.
يتطلب تخطيطًا وتنفيذًا جيدًا ، بدءًا من عنوان جذاب ، من خلال المحتوى الذي يلفت الأنظار ويحفز الشراء ، وينتهي بعرض قوي يفيد المستلم أو العميل المحتمل. في الواقع ، يمكن لوكالة تسويق جيدة أن تفعل كل هذا من أجلك.
تسويق وسائل الاعلام الاجتماعية
من الطبيعي أن يكون لمتجر عبر الإنترنت صفحة على منصات وسائط اجتماعية مختلفة مثل Facebook و Instagram و Twitter ، حيث يهتم العملاء المحتملون بمحتوى متجرك ، ولكن في الواقع ، عدد قليل جدًا من مشاريع التجارة الإلكترونية الصغيرة والمتوسطة الحجم قادرة على استخدم هذه الأداة بقوة.
لأنه باختصار ، يتطلب القيام بذلك النشر بانتظام ، وإيجاد فرص للتفاعل مع العملاء ، ووجود حضور مناسب على وسائل التواصل الاجتماعي بشكل عام.
وبالمثل ، فإن التعاقد مع وكالة تسويق متخصصة في وسائل التواصل الاجتماعي يمكن أن يوفر لك الكثير من الوقت وربما يؤدي إلى نتائج أفضل.
طرق يمكن لوكالات التسويق مساعدتك في تنشيط التجارة الإلكترونية
7 استراتيجيات ناجحة للتواصل مع المؤثرين
يعد اتباع خطة وأفكار استراتيجية دقيقة باستمرار أمرًا حاسمًا لنجاح أي مشروع ، لذلك في مقالاتنا نحرص دائمًا على تقديم أفضل الأفكار والخطط والمعلومات المتعلقة بعالم التسويق الرقمي ونعرض لك أهم 7 استراتيجيات ناجحة للتواصل مع المؤثرين.
أحد مفاتيح النجاح في التسويق المؤثر هو الأصالة وكذلك الجودة والدقة في تنفيذ عملك.
ولكن ماذا يعني هذا؟
أن تكون صادقًا في جهودك التسويقية المؤثرة يعني استثمار الوقت للتعلم والتعلم قدر الإمكان عن جميع المؤثرين الذين تريد الوصول إليهم بطريقة شخصية من أجل بناء علاقات حقيقية مع هؤلاء الأشخاص.
يتلقى المؤثرون الكثير من رسائل البريد الإلكتروني ، ويريد الجميع شيئًا منهم ، وتتبع معظم رسائل البريد الإلكتروني هذه نموذجًا عامًا يسهل اكتشافه.
المؤثرون هم أشخاص مثلي ومثلك تمتلئ صناديق بريدهم الإلكتروني بالبريد الإلكتروني العشوائي والطلبات. لذلك فلا عجب أنهم نادرًا ما يردون على هذه الرسائل!
لذلك ، غالبًا ما يفشل العديد من الأشخاص في عملية التواصل مع المؤثرين.
استراتيجيات ناجحة للتواصل مع المؤثرين
1. تحديد أهداف المؤثر
من الصعب القيام بذلك إذا لم تحدد أهدافك بوضوح. في الواقع ، كيف تحدد ما يجب أن يفعله المؤثر إذا كنت لا تعرف ما تريد تحقيقه؟
الخطوة الأولى في التواصل مع المؤثر هي تحديد ما تريد تحقيقه بمساعدة المؤثر.
على سبيل المثال ، قد تشمل الأهداف:
زيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك
الترويج لمنتجات جديدة
الوعي بالعلامة التجارية
زيادة المبيعات (مثل التسويق بالعمولة أو العروض الترويجية)
دخول أسواق جديدة
زيادة المتابعين على الشبكات الاجتماعية
الاحتفاظ بالعملاء الحاليين
2. اختر المؤثر المناسب
الآن بعد أن عرفت ما تريد تحقيقه ، تحتاج إلى تحديد المؤثرين الذين:
يصلون إلى السوق المستهدف الخاص بك.
يمكنهم مساعدتك في تحقيق الأهداف التي حددتها.
ابدأ بالبحث في التركيبة السكانية للشخص المؤثر. هل هذا هو نفس تكوين الجمهور الذي تخدمه وتريد استهدافه؟ أم أن هذه صيغة جديدة تريد وضعها في الاعتبار؟
بعد ذلك ، ألق نظرة على كيفية تفاعل هؤلاء المؤثرين مع جماهيرهم ونوع المحتوى الذي ينشئونه.
هل يصنعون مقاطع فيديو على موقع يوتيوب؟
هل ينشرون على Instagram؟
هل هم يعيشون على الفيسبوك؟
أم أنهم سينشرون مقالات على LinkedIn؟
ستؤثر منصات الوسائط الاجتماعية التي يستخدمونها ونوع المحتوى الذي يقدمونه بشكل كبير على قرارك. لن تكون فعالة إذا كانوا يستخدمون نظامًا أساسيًا لا يستخدمه الجمهور الذي تريد استهدافه ، أو إذا قاموا بإنشاء محتوى بتنسيق لا يعجبك.
اسأل نفسك: كيف يمكن للمؤثرين الاستفادة بشكل أفضل من منتجك أو خدمتك؟
اقرأ أيضًا: التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي
إذا كنت لا ترى أي قيمة يمكنهم العثور عليها في منتجك أو خدمتك يمكنهم مشاركتها مع المجتمع … فربما لا يكون هذا المؤثر مناسبًا لك.
3. البحث عن المؤثرين
بعد تحديد المؤثرين الذين ترغب في التواصل معهم ، يجب أن تكون على استعداد لقضاء قدر كبير من الوقت في البحث عن كل منهم بعناية.
قم ببحثك بالتفصيل ، حيث يمكن أن يساعدك ذلك في تحديد ما هو مهم بالنسبة لهم ، بالإضافة إلى مساعدتك في تحديد أفضل طريقة للوصول إليهم.
خصائص مهمة يجب البحث عنها وتحديدها عند اختيار المؤثر
المؤثرون هم قادة موثوق بهم في مجالاتهم وقادرون على إشراك مجتمعاتهم وتقديم المعرفة والتوجيهات المفيدة.
ابدأ بالبحث في ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية الخاصة بهم.
تحقق من سير العمل والصور ومقاطع الفيديو والمشاركات الأخيرة.
راجع موقعهم على الانترنت.
خذ بعض الوقت لتعتاد على أسلوب محتواها.
انظر أيضًا إلى مجتمعهم. أي نوع من المتابعين لديهم؟ كيف يتفاعل مجتمعهم معهم؟ حتى لو كان مجتمعهم صغيرًا ، وإذا كانوا يتمتعون بشعبية كبيرة ولهم تأثير كبير في مجتمعهم (مجتمعك المستهدف) ، فقد يكون من المفيد لك وقتك للتواصل معهم.
من ناحية أخرى ، إذا كان لديهم عدد كبير من المتابعين ولكن القليل من التفاعل مع مجتمعهم ، فقد لا يكون لهم أي تأثير حقيقي على جمهورهم وقد لا يستحقون وقتك.
إن عملية التواصل مع المؤثرين مهمة ، وهذه الخطوات أساسية لتواصلك الناجح معهم.
4. شكل الرسالة
كما ذكرت سابقًا ، غالبًا ما تكون صناديق البريد الإلكتروني الخاصة بالمؤثرين ممتلئة ، لذا حتى لو كتبت عنوانًا مثيرًا للاهتمام ، فقد لا يقرأ المؤثر بريدك الإلكتروني ، وقد تفشل كل جهودك للتواصل مع المؤثر المطلوب.
فيما يلي بعض الخطوات التي يمكنك اتخاذها لزيادة فرص نجاح بريدك الإلكتروني الأول. يمكنك القيام بذلك عن طريق تقديم اسمك واسم علامتك التجارية لهم.
كيف تهمهم؟
بناءً على البحث الذي أجريته ، فأنت تعرف بالفعل منصات الوسائط الاجتماعية التي يستخدمونها ونوع المحتوى الذي ينشرونه. ابدأ في التواصل مع المؤثرين على جميع المنصات بطريقة تناسب كل منصة.
على سبيل المثال ، تابعهم على منصات مثل Twitter و Instagram و Facebook (لكن لا تحاول أن تصبح صديقًا لهم على الفور). اشترك في قناتهم على YouTube أو أرسل إليهم طلب اتصال شخصي على LinkedIn.
بمجرد معرفة نوع المحتوى الخاص بهم وما يليه ، يمكنك نشر تعليقات مفيدة على منشوراتهم. وأطلق النقاشات كلما أمكن ذلك (بمعنى آخر ، حاول أن تلفت انتباههم!). في حين أنه من المقبول تقديم تعليق “رائع” أو “شكرًا على المنشور المفيد” ، إلا أن هذه التعليقات ربما لا تهمهم على الأرجح.
الهدف العام من هذه التفاعلات هو جعل اسمك مألوفًا لهم إلى حد ما ، حتى لو رأوا اسمك في سطر الموضوع في رسالة بريد إلكتروني. هذا قد يساعدهم في فتح وقراءة البريد الإلكتروني الخاص بك.
نص الرسالة الإلكترونية يجب أن:
يجب أن تكون قصيرة وفي صلب الموضوع.
المجاملة والاحترام في المحادثة لا يضيعان أبدًا.
استخدم الاسم الأول كعنوان شخصي في رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك. أضف مجاملات شخصية لعملهم.
على سبيل المثال ، قد تذكر أنك قرأت منشوراتهم كثيرًا ووجدتها مفيدة ومكتوبة جيدًا. اذكر منشورك المفضل ولماذا أعجبك.
ثم قد ترغب في الشروع في العمل.
أخبرهم لماذا تكتب لهم. ليس أكثر من جملة أو جملتين ، لذلك لن أخوض في التفاصيل هنا. لا يتمثل هدفك في شرح رؤيتك بالكامل ، ولكن معرفة ما إذا كانت تهمك وتناسبك جيدًا.
اشرح بالضبط ما تريده منهم في جملة أو جملتين. يمكن أن تساعد هذه الخطوة في تجنب إضاعة وقت الطرفين.
أظهر لهم الفوائد التي سيكسبونها من هذه الشراكة. اشرح بإيجاز سبب موافقته على طلبك.
أخبرهم في نهاية البريد الإلكتروني أنه يمكنهم الاتصال بك بشأن أي أسئلة إضافية ، واختتم بتحية مناسبة. من الجيد تضمين روابط إلى حساباتك الاجتماعية في رسائلك كجزء من توقيعك الإلكتروني حتى يتمكنوا من العثور على علامتك التجارية بسهولة.
يجب ألا يتجاوز الحرف بأكمله 5 أو 10 جمل. اجعلها سهلة القراءة بسرعة.
إذا لم تتلق ردًا على الفور ، يرجى الانتظار بضعة أسابيع قبل الكتابة مرة أخرى. قد تحتاج إلى المحاولة عدة مرات للحصول على رد. فقط كن صبوراً وتذكر ، فهم يتلقون مئات الرسائل الإلكترونية كل يوم.
6. بناء علاقات مع المؤثرين
بمجرد أن يستجيبوا ويوافقوا على العمل معك ، تأتي مرحلة بناء علاقة والتواصل الفعال مع المؤثر.
مثل كل العلاقات ، هذا يستغرق وقتًا وجهدًا. حاول الرد على مكالماتهم في أسرع وقت ممكن ومنحهم الوقت للإجابة على أسئلتهم أو مخاوفهم.
يمكن أن تكون المعاملة بالمثل أداة قيمة عند بناء العلاقات والصلات مع المؤثرين.
ابحث عن طرق جديدة لتقوية علاقتك بهم. على سبيل المثال ، يمكنك منحهم هدية مجانية أو عرضًا خاصًا يمكنهم مشاركته مع المجتمع. تأكد من أن الهدية ستكون موضع تقدير في مجتمعهم
7. قياس نجاحك وتتبع النتائج
بمجرد أن تجد وتبدأ في بناء العلاقات والتواصل مع المؤثرين المناسبين ، قد تشعر أنك قد حققت ذلك ، ولكن من المهم تتبع نجاح الجميع في المساهمة في الأهداف التي حددتها مسبقًا.
فقط من خلال قياس وتحليل نجاح كل مؤثر يمكنك اتخاذ القرار الصحيح في الوقت المناسب وتعديل استراتيجية التسويق المؤثر الخاصة بك حتى تحصل على أفضل النتائج.
7 استراتيجيات ناجحة للتواصل مع المؤثرين
أهم النصائح عند التسويق من خلال المؤثرين
ماذا يعني مصطلح إطار عمل التسويق المؤثر؟
بشكل عام ، الإطار هو هيكل حقيقي أو مفاهيمي يهدف إلى تقديم الدعم أو التوجيه لبناء شيء ما ، ويكون بمثابة خريطة عمل وبوصلة دقيقة لتنفيذ شيء محدد.
لذلك من خلال مخطط المعلومات هذا ، سنعرض لك الإطار الأنسب عند التسويق من خلال المؤثرين وما هي الخطوات التي يجب اتخاذها عند البدء في التعاون واستخدام المؤثرين لتسويق منتجاتك وخدماتك.
سنقدم لك أيضًا 9 نصائح مهمة عند التسويق من خلال المؤثرين.
أهم النصائح عند التسويق من خلال المؤثرين
أول وأهم نصيحة يمكن أن نقدمها لك هي استخدام استراتيجيات ناجحة عند التخطيط للتسويق المؤثر.
مثل أي شيء آخر ، لا ينبغي التسرع في التسويق المؤثر بدون تخطيط أو تدبر.
هذا ضروري بشكل خاص إذا كنت ستدفع مقابل خدمات المؤثر.
قد يستغرق التسويق عبر المؤثرين وقتًا طويلاً ، لذلك عليك التأكد من أنك تستخدم وقتك بأكثر الطرق فعالية.
لذلك ، من المنطقي أن يكون لديك استراتيجية تسويق مؤثر وخريطة طريق شاملة.
لقد أتقنت العلامات التجارية والمسوقون استراتيجيات التسويق المؤثر الناجحة. كما أنهم ينفقون أكثر من أي وقت مضى على التسويق المؤثر. كشفت دراسة أجريت عام 2017 أن أكثر من نصف المسوقين حاولوا التسويق عبر المؤثرين في العام الماضي. ولكن ما مدى نجاح استراتيجيته؟
حوالي ثلثي المسوقين الذين قاموا بالتسويق مع المؤثرين أنشأوا ميزانية منفصلة لها العام الماضي.
ثلث هذه الشركات وفرت أكثر من 500000 دولار في الميزانية. مقارنة بالعام الماضي.
من أجل إفادة علامتك التجارية ، تحتاج إلى استراتيجية تسويق ناجحة. ستساعدك هذه الإستراتيجية في تصميم حملة تسويقية تلبي احتياجاتك.
9 نصائح مهمة للتسويق عبر المؤثرين ستتعلمها في هذا الرسم المعلوماتي
أهمية التسويق المؤثر
اهمية استخدام او تسويق المؤثرين؟
يجمع التسويق المؤثر بين أداتين تسويقيين مهمين وهما الاستفادة من مواقع التواصل الاجتماعي الشهيرة للتسويق … تسويق المحتوى وتسويق الثناء في بعض الأحيان.
يوفر تطوير التكنولوجيا دعماً مستمراً لأنشطة أهم المؤثرين سواء باستخدام البث المباشر أو استخدام القصص أو الصور أو استخدام محتوى الفيديو ، كل ذلك يلعب دورًا أساسيًا وهامًا في زيادة تفاعل الجمهور مع المنتجات أو الخدمات وزيادة معدلات المبيعات ، لأن مقاطع الفيديو الترويجية تساعد بشكل أساسي في تعزيز ثقة العملاء بالعلامة التجارية وجذب عملاء جدد ، ومن المتوقع أن تزداد قيمة خدمات التسويق المؤثر قريبًا أو في المستقبل.
4 طرق لمساعدتك على اختيار المؤثر المناسب
كيف أختار المؤثر المناسب لعملي؟
أهداف الحدث الخاص بك
تحديد أهداف حملتك الإعلانية هو المفتاح لاختيار أفضل وأنسب المؤثرين ، وأحد أكثر الأهداف شيوعًا لحملات التسويق المؤثر هو أربعة أهداف: دعوة العملاء المستهدفين والمستهلكين لتجربة منتجك أو خدمتك ، أو زيادة الوعي والتذكير بالعلامة التجارية لشركتك ، أو زيادة المتابعين على مواقع التواصل الاجتماعي ، أو زيادة المبيعات وزيادة الإقبال.
سمعة
بالطبع المعيار الأول والأهم هو السمعة الحسنة للمؤثر ، ورد فعل الجمهور وزيادة التفاعل معه ، سواء في العالم الافتراضي أو العالم الحقيقي كما نعرفه ، تمامًا كما ترتبط السمعة بالمصداقية والشفافية ، لذلك عليك التأكد من أن لديه الكثير من المتابعين الحقيقيين وليس الحسابات المزيفة.
هل عمل المؤثر شرعي؟
هناك بعض الدول التي تعتبر أي نشاط أو عمل بسيط يدر أرباحًا أو منتجات أو خدمات مادية كعمل تجاري له صلاحية قانونية واضحة ، لذلك يتعين على المؤثرين الحصول على ترخيص من السلطة المختصة وفقًا للقوانين المحلية وقوانين كل دولة فيما يتعلق بالترويج والإعلان لتجنب المشكلات القضائية ومتاعب المطالبات القانونية.
ميزانية
كما أوضحنا في أنواع المؤثرين ، تتميز كل فئة بتكاليف تختلف بناءً على عدد المتابعين وشخصية المؤثر. لذلك إذا كان لديك ميزانية مفتوحة أو كبيرة ، يمكنك الاعتماد على المؤثرين الكبار أو الكليين ، ولكن إذا كنت في بداية مشروعك ، فعليك التركيز على المؤثرين الجزئي لتوفير المال ، مع اتباع طريقة العمل مع العديد من المؤثرين الصغار في نفس الوقت ، مما يمنحك فرصة كبيرة للوصول إلى جماهير جديدة ومتنوعة.
أهم النصائح عند التسويق من خلال المؤثرين
