أنواع الاتجاهات وكيف تؤثر على تسويق الأعمال
العوامل والاتجاهات التي تؤثر على عملك
فيما يلي أهم هذه العوامل:
العوامل والتوجهات الديموغرافية
العوامل والاتجاهات الديموغرافية هي الخصائص الأساسية التي يميل عملاؤك إلى امتلاكها ، مثل:
المرحلة العمرية.
دخل.
الموقع الجغرافي.
جنس.
على سبيل المثال ، لنفترض أنك تقدم خدمة توصيل وجبات ساخنة إلى المنزل لكبار السن. إذا كان عدد السكان المسنين يمثل نسبة كبيرة ومتزايدة من السكان ، فهذه علامة ممتازة على عملك. من ناحية أخرى ، إذا كان عدد كبار السن في تناقص ، فقد تفكر في استهداف أنواع أخرى من العملاء.
هل تؤثر التكنولوجيا على صناعتك؟ على سبيل المثال ، كيف غير الإنترنت قواعد المنافسة؟ كيف يغير طريقة بحث العملاء عن الأشياء لشرائها؟ هل بدأ المورد الخاص بك في أتمتة العمليات؟
تعد المنشورات والمجلات التجارية التي تركز على التكنولوجيا مصادر رائعة للمعلومات حول كيفية تأثير عوامل واتجاهات التكنولوجيا على صناعتك.
العوامل والتوجهات التنظيمية
ما هو الدور الذي تلعبه الحكومات والهيئات الأخرى التي تضع القواعد في مجال عملك؟
عادةً ما تعني القواعد المتعلقة بكيفية عمل الشركة أنه لا يمكن لأحد أن يكون منافسًا لك.
على سبيل المثال ، يجب أن يحصل المعالجون بتقويم العمود الفقري على درجة علمية من كلية معتمدة لتقويم العمود الفقري ، وأن يخضعوا لعدة سنوات من التدريب ، ثم يجتازون أخيرًا امتحان الترخيص قبل أن يتمكنوا من الممارسة.
يمكن لبراءات الاختراع وحقوق التأليف والنشر أن تحد من مقدار المنافسة المباشرة التي تواجهها. تعد الاتحادات التجارية الخاصة بصناعتك مكانًا جيدًا للبدء عند البحث عن العوامل والاتجاهات التنظيمية.
العوامل والاتجاهات البيئية
تتمتع العديد من الصناعات بعلاقة فريدة مع البيئة ؛ بعضها موسمي ، مثل بائع تجزئة لأثاث الفناء يدير معظم أعماله في الربيع والصيف. قد يعتمد آخرون ، مثل المزارعين أو وكالات السفر ، بشكل خاص على الظروف الجوية المواتية.
تعمل بعض الشركات ، من أخصائيي الحساسية إلى شركات النقل بالشاحنات ، مع المواد التي يحتمل أن تكون خطرة والتي تتطلب عناية خاصة في إدارتها والتخلص منها. يمكن أن يكون لهذه العوامل تأثير كبير على تكاليف الشركة.
كيف يرتبط مجال عملك بالبيئة؟
هل هناك أي اتجاهات يمكن أن تؤثر على الطريقة التي يعمل بها عملك ، مثل الطلب على المنتجات الخضراء؟
ما هي العوامل والاتجاهات التي تؤثر على صناعتك؟
كيف تؤثر الاتجاهات الاجتماعية على الشركات الناشئة
تؤثر الاتجاهات الاجتماعية على الشركات الناشئة بثلاث طرق رئيسية:
كيف يبنون علاقات مع العملاء.
كيف يصممون المنتجات؟
كيف يتخذون القرارات الداخلية؟
علاقات العملاء
التأثير الأكثر وضوحًا للاتجاهات الاجتماعية هو أنها تغير الطريقة التي تبني بها الشركات العلاقات. هذا واضح كما يمكنك رؤيته غالبًا في الحملات التسويقية للشركات الكبرى.
الأسهم التي تصدرها أهم الشركات العالمية الكبرى مثل Nike و PepsiCo و Gillette ، وقد ركزت الإعلانات في السنوات الأخيرة على القضايا الاجتماعية الحديثة.
المشكلة مع الشركات الكبيرة التي تتخذ موقفاً ضد الاتجاهات الاجتماعية هي أن حجمها يجعل هذه الشركات الكبيرة تبدو غير شخصية ، مما يؤدي إلى شكوك حول صدقها.
في حين أن الشركات الناشئة الصغيرة محصنة إلى حد كبير من هذه المشكلة ، فهذا يعني أنه يمكنك استخدام الحملات التسويقية التي تركز على الاتجاه الاجتماعي لتحقيق تأثير أكبر دون التشكيك في مصداقيتك.