أنواع واعدة للتسويق.
1- علاقة طويلة الأمد بين المؤثر والعلامة التجارية
نحن نعلم أن الإعلان الشفهي هو أحد أفضل استراتيجيات التسويق. غالبًا ما يتم إقناع الأشخاص بتجربة منتج أو خدمة إذا أوصى بها شخص يعرفونه ويثقون به.
اتخذ التسويق المؤثر هذا المفهوم وقام بتحديثه للعصر الرقمي الجديد اليوم. أسباب استخدام 93٪ من محترفي التسويق للتسويق المؤثر تشمل:
رفع شعبية العلامة التجارية.
بناء الثقة والسلطة.
الوصول إلى جمهورهم المستهدف.
تحسين معدلات التحويل.
خلق الفرص.
حدد اتجاهًا جديدًا.
اتصل بسوق أوسع.
في حين أن هذا الشكل من التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ليس جديدًا في عام 2023 ، فإن العلامات التجارية تستخدم الفرصة لبناء علاقات أكثر مصداقية مع جمهورها المستهدف من خلال تعيين “سفراء للعلامة التجارية” على المدى الطويل.
2- البث المباشر ومحتوى الفيديو
أصبح المحتوى المستند إلى الفيديو مجال تركيز رئيسي للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي لأنه يجذب انتباه المشاهدين لفترة أطول من المنشورات الثابتة.
يستخدم المسوقون مقاطع فيديو صغيرة الحجم لزيادة التفاعل والوعي بالعلامة التجارية بين جيل الألفية وجيل Z ، وإليك أمثلة من YouTube وغيره.
أثبت البث المباشر أيضًا أنه اتجاه تسويقي فعال. وفقًا لأحد التقارير ؛ سيقضي المستهلكون ما يقرب من (54.8) مليار ساعة في البث على الأجهزة المحمولة في عام 2021.
عندما تجمع بين البث المباشر والتسويق المؤثر ، سيكون لها تأثير تفاعلي جيد جدًا ، لأن البث المباشر يمكن أن يسمح للعملاء المحتملين بالتفاعل مع المؤثرين الذين يفهمون المنتج ، والتحدث معهم عن المنتج ، وإجراء عملية شراء أثناء المشاهدة
3- محتوى ينشئه المستخدم
من منشور إلى آخر ، يعد المحتوى الذي ينشئه المستخدم (UGC) هو الكلمة الشفوية الجديدة. هذا النوع من المحتوى هو محتوى أصلي يحمل علامة تجارية تم إنشاؤه بواسطة المستهلكين وليس العلامات التجارية.
من الأمثلة البارزة على كيفية استفادة العلامات التجارية من المحتوى الذي ينشئه المستخدمون ، مقاطع الفيديو التي تم فك حزمها ، ومراجعات المنتجات ، وعلامات التصنيف ذات العلامات التجارية ، وعلامات الصور.
نظرًا لأنه يمكن لأي شخص إنشاء محتوى من إنشاء المستخدم ، فإن إضافة هذا التكتيك إلى إستراتيجيتك التسويقية يمكن أن تنقل أصالة علامتك التجارية إلى المستوى التالي.
يثق المستهلكون في المحتوى الذي ينشئه المستخدم 2.4 مرة أكثر من المحتوى الذي تنشئه العلامة التجارية ، مما يثبت أن الوقت قد حان لإعطاء الأولوية للمصداقية في إستراتيجياتك التسويقية.
4- حل جديد لتحديد المواقع
خاصة بعد أن قررت Google التخلص التدريجي من ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية بحلول نهاية العام المقبل بسبب مخاوف الخصوصية المتزايدة.
من المعروف أن ملفات تعريف الارتباط تلعب دورًا في التسويق المستهدف من خلال تتبع سلوك المستخدم عبر الويب حتى يتمكن المسوقون من تقديم تجربة مخصصة. للبقاء على صلة بالموضوع ، يجب أن تختبر العلامات التجارية حلول استهداف بديلة لمواصلة تطوير محتوى وإعلانات مخصصة للغاية.
5- اتجاه تحسين الذكاء الاصطناعي
وفقًا لدراسة حديثة لـ Razorfish ؛ ثلاثة أرباع المسوقين يفشلون في استخدام البيانات السلوكية لاستهداف الإعلانات عبر الإنترنت.
تعمل التقنيات الجديدة على جعل هذه البيانات أكثر سهولة في الوصول إليها وبأسعار معقولة للشركات الصغيرة.
يستفيد محترفو التسويق الآن من أساليب الذكاء الاصطناعي مثل نماذج البيانات والخوارزميات والتعلم الآلي لفهم جمهورهم المستهدف بشكل أفضل. يمكن أن تساعد هذه البيانات جهات التسويق في تحسين الإنفاق وتخصيص المحتوى واستهدافه وتخصيص تجربة العميل.
تشمل أبرز مزايا تقنيات الذكاء الاصطناعي للمسوقين ما يلي:
إعلان أكثر ذكاءً واستهدافًا.
تحديد الاتجاهات ودقة التنبؤ.
اكتساب فهم أفضل لسلوك المشتري.
زيادة الاحتفاظ بالعملاء وولائهم.
تعزيز قدرات الخدمة الذاتية.
احصل على عائد استثمار أعلى من خلال الاستهداف الفعال..
6- التسويق السريع Agile Marketing
التسويق السريع هو نهج مستوحى من منهجية أجايل ، وهي طريقة عمل تتضمن تكرارات سريعة بدلاً من مشروع واحد كبير.
يؤكد التسويق السريع على التعاون في الوقت الفعلي (عبر الصوامع والتسلسلات الهرمية) وهو مصمم ليسهل على المسوقين الاستجابة للتغيير.
أبرز مزايا التسويق الخالي من الهدر:
المرونة في التكيف مع التغييرات بفضل التخطيط التكراري.
القدرة على تقديم القيمة في وقت مبكر من خلال تجميع الأشخاص في فرق صغيرة متعددة الوظائف يمكنها إكمال المشاريع بشكل مستقل.
ركز على قيمة العميل ونتائج الأعمال أكثر من التركيز على الأنشطة والمخرجات.
المزيد من القرارات المستندة إلى البيانات بسبب التركيز على التجريب.
تحسين الشفافية والتعاون من خلال سير العمل المرئي ونقاط الاتصال المتكررة.
7- التسويق المرتكز على المستخدم
يجب أن تكون متمحورًا حول المستخدم وتلبية احتياجاته المتزايدة ، وأهمها تصميم تجربة مستخدم جيدة تجعل المستخدمين يشعرون بإيجابية تجاه موقعك على الويب أو علامتك التجارية وتدفعهم إلى أن يكونوا مخلصين لخدمتك أو منتجك.
على سبيل المثال ، يعد موقع الويب الخاص بك أحد أهم أصولك التسويقية ؛ يجب أن يعكس هذا انطباعًا إيجابيًا عن علامتك التجارية ، حيث يمكن أن يحدث فرقًا كبيرًا في إقناع كبار المستهلكين بأن يصبحوا عملاء.
عند تصميم موقع الويب الخاص بك ، حافظ على واجهة بسيطة للمستخدمين للتنقل بسهولة ، ولا ترهق المستخدمين بالكثير من المعلومات حول الصفحة المقصودة الرئيسية. كما يجب أن يكون متوافقًا مع الجوّال ، خاصة وأن أكثر من نصف مستخدمي العالم يتصفحون الويب على هواتفهم.
8- تجربة عملاء متسقة
يتوقع العملاء تجربة مخصصة ومخصصة تلبي احتياجاتهم بشكل مباشر. في الوقت نفسه ، يجب على المسوقين تجنب النظر فقط من خلال عدسة الحملات ، حيث لا يتفاعل العملاء مع العلامات التجارية من خلال طريقة أو قناة واحدة.
يجب أن يفهم المسوقون التفاعلات المحددة طوال رحلة العميل والتركيز على التجربة بأكملها بدلاً من الحملات المحددة بوقت.
تتمثل إحدى طرق فهم تجربة المستخدم بشكل أفضل في إنشاء خريطة رحلة العميل. إنها توفر تمثيلًا مرئيًا لما يفعله العملاء ويفكرون فيه ويشعرون به أثناء عملية الشراء ويمكن أن تكون أداة لا تقدر بثمن في إنشاء تجربة متماسكة. 4
9- تكامل إنترنت الأشياء (IoT)
انتشر إنترنت الأشياء (IoT) في السنوات الأخيرة ويستخدم الآن على نطاق واسع ، مثل Alexa و Siri. يصف المصطلح شبكة من “الأشياء” المتصلة بواسطة أجهزة الاستشعار والبرامج ، بهدف التواصل مع بعضها البعض ومشاركة البيانات عبر الإنترنت.
، من المتوقع توصيل 500 مليار جهاز بالإنترنت بحلول عام 2030. هذا يعني أنه يجب على المسوقين البدء في التفكير في كيفية دمج إنترنت الأشياء والذكاء الاصطناعي في خططهم للحفاظ على التسويق متعدد القنوات على القنوات التي سيستخدمها المشترون المحتملون.