تحسينات الرسائل الإخبارية التي يجب أن تجريها مشاركاتك
على الرغم من الحالة المتغيرة باستمرار لصناعة النشر الرقمي ، تبقى حقيقة واحدة كما هي: لقد كان البريد الإلكتروني وسيظل جزءًا أساسيًا من أي خطة “تسييل” في المستقبل.
إليكم السبب!
أظهرت العديد من الدراسات أن البريد الإلكتروني هو أحد أكثر قنوات التسويق قيمة. كما أنها متعددة الوظائف.
يمكنك استخدام البريد الإلكتروني من أجل:
جميع مراحل قمع المبيعات.
وتستهدف مجموعة واسعة من شخصيات المشتري.
واحتياجات الشراء.
ناهيك عن أن البريد الإلكتروني وثيق الصلة بتحقيق الدخل: فبالإضافة إلى بيع المواضع الدعائية ، يمكن للناشرين استخدام القناة لجذب الجماهير وزيادة المشاركة في جميع مراحل مسار التحويل.
(34.3٪) من المشتركين يستخدمون قوائم البريد الإلكتروني أو المشتركين لزيادة الإيرادات.
64.6٪ من المجيبين يعتمدون على إعلانات بانر أو رعاية الرسائل الإخبارية لتوليد الدخل.
ترى نسبة كبيرة من الشركات الإعلامية تدفقات بديلة لتحقيق الدخل مثل المحتوى المدعوم (54.8٪) والأحداث (34.5٪) والاشتراكات المدفوعة (15.8٪).
باختصار ، يحتاج الناشرون إلى الاستثمار في البريد الإلكتروني ، حتى مع عدم اليقين بشأن الخطط طويلة الأجل.
يعد إرسال بريد إلكتروني أفضل أحد الطرق المؤكدة الوحيدة لحماية إمكانية التسليم وإبقاء صندوق الوارد الخاص بك خارج مجلد البريد العشوائي.
يوفر فرص تحسين كبيرة لمشاركاتك
حتى قبل أن تكون شركتك جاهزة لتنفيذ استراتيجية إيرادات قوية طويلة الأجل ، إليك بعض التحسينات التي تحتاج إلى إجرائها:
دائمًا أ / ب عناوين الاختبار
أرسل نسخًا متعددة من نفس البريد الإلكتروني لمعرفة أيها يعمل بشكل أفضل.
سيسمح لك اختبار A / B بتكرار رسائلك بشكل متكرر ويساعدك على جذب أكبر قدر من الاهتمام والاهتمام.
تذكر أن انتباه الجمهور عام ، والعناوين هي نقطة الاتصال الأولى لبناء علاقة. حقق أقصى استفادة من نقطة الاتصال هذه للتأكد من أنك تقدم دائمًا أفضل رسالة ممكنة.
إليك بعض الأفكار الأخرى لإرشادك:
استخدم أهم العناوين على موقعك كعناوين.
جرب دائمًا سطور الموضوع المنسقة ، أو ابتكر بطاقات شاملة لإبهار جمهورك.
إضفاء الطابع الشخصي على سطر الموضوع الخاص بك.
جرب عروض القيمة المختلفة.
إذا كنت تتعامل مع مشكلة متعلقة بالعمل أو تواجه صعوبة في إصدار أحكام ، فيجب عليك على الأرجح اختبار A / B لفكرتك.
دراسة التمرير وأنماط القراءة باستخدام خرائط الحرارة
عندما ترسل بريدًا إلكترونيًا ، فأنت تتعامل مع الكثير من البطاقات العشوائية: بعد كل شيء ، لا تعرف كيف سيكون رد فعل الشخص الموجود على الجانب الآخر من شاشة الكمبيوتر ، أو ما إذا كان منتبهًا.
على سبيل المثال ، قد يكون لديك عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء كدليل أو ارتباط نصي أو زر قابل للتنزيل.
هل لاحظ جمهورك هذا؟ عندما يتعلق الأمر بقوائم البريد الإلكتروني ، فمن السهل أن يشتت انتباه جمهورك بسرعة.
يمكن أن تساعدك تقنية Heatmap على اتخاذ قرارات مستنيرة بشأن وضع CTA. باختصار ، يسمح لك هذا البرنامج بتتبع كيف يتصفح جمهورك ويتصفح.
يمكنك بعد ذلك تجميع بيانات تصفح المشتركين لديك لفهم أفضل للمكان الذي من المرجح أن ينقروا فيه. من خلال النظر إلى البيانات بمرور الوقت ، يمكنك تحسين تجربة المستخدم وتصميم الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني.
الأسماء الموجودة في قاعدة بيانات بريدك الإلكتروني هي مخزون قابل للتلف. بمرور الوقت ، سيتوقف العديد من المشتركين لديك عن التفاعل مع المحتوى الخاص بك.
أفضل خطوة يجب اتخاذها هنا هي التوقف عن التفكير في حجم قائمتك. بدلاً من ذلك ، ركز على الجودة من خلال ترقيات الجودة المستمرة.
فيما يلي بعض الخطوات التي يمكنك اتخاذها لتحديث قائمتك وزيادة معدلات المشاركة:
احذف المشتركين القدامى الذين لا يتفاعلون مع رسائلك الإلكترونية.
احذف المشتركين القدامى الذين لم يعد لهم صلة بعملك الأساسي.
وقف الرسائل الآلية.
توقف عن الاعتماد على قوائم الشراء: هذه طريقة مؤكدة لتقصير عمر حملتك والحصول على حظر على الفور لأن هؤلاء الجمهور لم يشتركوا في قائمتك في المقام الأول.
ستعمل القائمة المناسبة على تقليل شكاوى البريد العشوائي وزيادة معدلات المشاركة.
حتى إذا انخفض عدد المشتركين لديك ، فسوف تحافظ على سلامة قاعدة المشتركين وعناوين IP. من المفيد إعطاء الأولوية للجودة والعلاقات.
تأكد من تلقي رسائلك بشكل جيد ولا ترسل رسائل بريد إلكتروني غير مرغوب فيها.
أكمل عرض القيمة الخاص بك
غالبًا ما يستخدم الناشرون الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني لزيادة الوعي على أعلى مستوى.
هذا التكتيك فعال بشكل خاص للوصول إلى جماهير جديدة وزيادة الوعي بالعلامة التجارية. لكن الناشرين غالبًا ما يتجاهلون عنصرًا مهمًا مفقودًا: التحويلات.
حتى إذا قمت ببناء الوعي بأعلى مستويات التحويل ، فلا يزال بإمكانك مشاركة التفاصيل حول شركتك وعلامتك التجارية. تأكد من استخدام حملة الرسائل الإخبارية للعلامة التجارية الخاصة بك كأداة لزيادة المشاركة القيمة عبر موقعك.
تحدى نفسك للتأكد من أن كل رسالة بريد إلكتروني تذكر شركة الوسائط الخاصة بك بشكل فردي وتتضمن عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA) لموقعك على الويب. اعتمد على البريد الإلكتروني لبناء علاقات مع الجمهور.