كيفية كتابة استراتيجية العلاقات العامة للعام الجديد
قم بإضفاء الطابع الشخصي على عروضك الترويجية بدلاً من مشاركة عرض عام واحد على نطاق واسع مع مئات المراسلين.
قم بترجمة العروض التقديمية عن طريق تحديد السياق الصحيح والتأثير على جمهور المنشور.
حيثما أمكن ، شارك في إنشاء القصة مع الصحافة ، باستخدام الأدوات الفريدة التي قد يقدمها العملاء كعروض حصرية. إذا لم يكن ذلك ممكنًا ، فجرّب زوايا جديدة أو معلومات حصرية تضيف قيمة إلى تغطية المراسل.
هذه ليست سوى بعض النقاط المحددة للغاية لإضافتها إلى استراتيجيتك وخطتك أثناء تطوير إستراتيجية العلاقات العامة الخاصة بك. لكن دعنا نفكر على نطاق أوسع ، ما هي الخطوات الرئيسية التي نحتاج إلى التركيز عليها حتى نتمكن من كتابة استراتيجية واضحة وفعالة تناسب احتياجات أعمالنا … هذا هو مقالنا لهذا اليوم وما سنقوم به نتحدث عنه. سوف نتعلم من خلاله. إذا كنت مهتمًا بتقوية علاقتك لاكتساب حصة أكبر في السوق وقيادة المنافسة ، فيرجى مواصلة العمل معنا
1- تحديد احتياجات العلاقات العامة
ابدأ إستراتيجيتك الجديدة للعلاقات العامة من خلال مراجعة حملة العلاقات العامة للعام السابق.
كيف تبدو استراتيجيتك؟
هل لاحظت أي ثغرات لم يتم حلها؟
إذا لم يكن لديك استراتيجية علاقات عامة محددة يجب اتباعها ، يمكنك ببساطة إلقاء نظرة على كيفية تمثيل شركتك في وسائل الإعلام.
من أنت بيع ل؟
ما الذي يميزك؟
هل حصلت على تغطية إيجابية أو سلبية (أو كليهما)؟
إذا كنت تستخدم مقياسًا معينًا لقياس نجاحك في العلاقات العامة ، فاستخدم تلك البيانات لقياس أدائك. على سبيل المثال ، يقيس العديد من المتخصصين في العلاقات العامة عدد وتأثير الإشارات الإعلامية
للجمهور المستهدف.
لقياس عدد الإشارات الإعلامية التي تتلقاها بدقة ، يمكن أن تساعدك حلول مراقبة الوسائط على إبراز الإشارات في القصص الإخبارية بسرعة عبر الإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي والراديو والراديو.
حان الوقت الآن لتحديد احتياجات العلاقات العامة الجديدة الخاصة بك. على سبيل المثال؛
إذا نمت شركتك في العام الماضي ، فقد تحتاج إلى إضافة بعض الأشخاص إلى فريق العلاقات العامة الخاص بك.
إذا كان لشركتك منافس جديد ، فقد ترغب في البدء في مراقبة وسائل التواصل الاجتماعي والإشارات.
2- تحديد أهداف علاقات عامة واضحة
العلاقات العامة الفعالة تعتمد على أهداف واضحة.
بدون أهداف ، ليس لديك طريقة لمعرفة ما إذا كانت جهودك تؤتي ثمارها. ما الذي تحاول تحقيقه بالضبط مع العلاقات العامة؟ اليك بعض الافكار للبدء:
رفع شعبية العلامة التجارية.
قم بتنمية وجودك على وسائل التواصل الاجتماعي.
تحسين التواصل مع جمهورك.
انشر إلى منفذ معين.
زيادة معنويات العملاء الإيجابية.
إدارة وتعزيز سمعة العلامة التجارية.
الاستفادة من تسويق المحتوى.
استخدم التسويق المؤثر.
خلق الاهتمام بسوق العمل.
3- ابحث عن سوق العلاقات العامة الخاص بك
يشمل سوق العلاقات العامة الخاص بك جميع الصحفيين والمصادر الإعلامية الذين تتصل بهم. يجب أن يكون تطوير العلاقات الإعلامية جزءًا من خطتك حتى يكون لديك المزيد من فرص الذكر.
للعثور على سوق العلاقات العامة الخاص بك ، ضع في اعتبارك جمهورك المستهدف:
هل هم نشطون على وسائل التواصل الاجتماعي؟
ما هي المنصات التي يحصلون على المعلومات منها؟
ما هي مصادر الأخبار أو المدونات أو المطبوعات التي يقرؤونها؟
أين يذهبون للحصول على المعلومات؟
عندما تعرف جمهورك المستهدف جيدًا ، فإنهم يوجهون جهودك ويوجهون أنواع المشاركات التي تحتاج إلى الترويج لها.
يمكنك أيضًا الاستعانة بخدمة توزيع الأخبار لتقديم العديد من وسائل الإعلام ذات الصلة نيابة عنك.
4- اختر أداة العلاقات العامة المناسبة
يمكنك الحصول على أفضل إبداعات علاقات عامة رقمية في العالم ، وكتابة إعلانات جميلة ، ومحتوى مرئي أصلي ملائم لعلامتك التجارية ، وخطة وسائط قوية.
ولكن بدون الأدوات المناسبة ، سيتم إهدار كل هذا الجهد ، ولن تتمكن من الوصول إلى جمهورك المستهدف.
عند اختيار أداة علاقات عامة ، ضع في اعتبارك أولاً التكتيكات التي ستستخدمها. فيما يلي بعض الأمثلة لاستراتيجيات إضفاء المرح على العلاقات العامة:
رعاية بعض الأحداث أو الأنشطة.
وسائل التواصل الاجتماعي.
ضيف المدونات.
التسويق المؤثر.
تسويق المحتوى.
إلخ.
5- ضع خطة ذات أهداف محددة
تتطلب العلاقات العامة الجيدة أكثر من مجرد تجربة بعض التكتيكات ، فكل إجراء تتخذه يجب أن يكون مدروسًا جيدًا إذا كنت تريد حقًا إحداث تأثير.
يجب أن يكون كل تكتيك تستخدمه وثيق الصلة بأهدافك. على سبيل المثال ، إذا كنت تروج لمنشئ محتوى ، ففكر في سبب اختيار هذا المدون:
ما هي القيمة التي يمكن أن يضيفوها إلى علامتك التجارية؟
ما الذي تحاول بالضبط مشاركته مع جمهورهم؟
العلاقات العامة الواعية لا تتعلق فقط بالعلاقات العامة. يعد الجمع بين العلاقات العامة والتسويق أمرًا مهمًا لأنك تبني علاقات عامة وتصميم تسويق للتأثير على السلوك والمشاعر والأفعال.
في العمل الإعلاني ، يجب أن يسير التسويق والعلاقات العامة جنبًا إلى جنب. يحتاج كلا الطرفين إلى فهم كيفية استخدام المحتوى والوسائط الخاصة بك في عملك. من هناك ، يمكنك أن تقرر بشكل أفضل كيفية الاستفادة من هذه الفرص.
6- اختر معايير قياس النجاح
تتضمن جميع حملات واستراتيجيات العلاقات العامة المصممة جيدًا مقاييس. بعد كل عملك الشاق ، يجب أن تعرف ما إذا كانت جهودك تؤتي ثمارها.
يجب أن ترتبط المقاييس التي تتبعها أيضًا باستراتيجيتك ومعالمك وأهدافك الأكبر. على سبيل المثال ، إذا كانت حملة العلاقات العامة الخاصة بك شاملة على وسائل التواصل الاجتماعي ، فيجب عليك تتبع الإشارات وعدد المتابعين الجدد والتعليقات والمشاركات ومدى وصول النشر.