وسائل الإعلام والتقنيات الرقمية .. تطور مستمر وتحديات جديدة
تحت تأثير التطور التكنولوجي السريع ، تمر صناعة الإعلام العالمية بنقطة انعطاف حادة. يتوقع معظم الخبراء نهاية الصحافة المطبوعة في غضون عام أو عامين على الأكثر. يتم تحدي الوسائط والتقنيات الرقمية باستمرار للتوافق ومواكبة تفضيلات الجمهور فيما يتعلق بالأسلوب وما يناسبهم.
لكن ليست هذه هي المشكلة الوحيدة التي تواجه الإعلام ، فحتى وسائل الإعلام التقليدية التي تم ترقيمها بالكامل تواجه تحديات كبيرة من حيث الإيرادات بسبب هيمنة شركات الإنترنت الكبرى مثل جوجل وفيسبوك في مجال الإعلان الرقمي. سوق. يواجه تحديات أخرى لأنه يتعرض لضغوط لمواكبة التطورات التكنولوجية السريعة التي تغير عادات القراءة لدى الناس.
وسائل الإعلام والتكنولوجيا الرقمية .. الإنترنت الموجهة
في عام 2016 ، بلغت عائدات الإعلانات العالمية على الإنترنت حوالي 177 مليار دولار أمريكي ، أي ما يعادل ثلث المبلغ الإجمالي لجميع أنواع الإعلانات المسجلة في ذلك العام. وحصلت جوجل على نصيب الأسد بنحو 79.4 مليار دولار ، وجاء موقع فيسبوك في المرتبة الثانية بنحو 26.9 مليار دولار. إذا أضفنا الأسهم التي فازت بها Baidu و Microsoft و Yahoo و Verizon و Twitter ، نجد أن هذه الشركات السبع تفوز بثلاثة أرباع الإعلانات العالمية عبر الإنترنت. دخل.
وفقًا للبيانات والتحليلات التي أجرتها وكالة Zenith المتخصصة في التسويق الإعلامي ، فقد تجاوزت قيمة الإعلان عبر الإنترنت قيمة الإعلان التلفزيوني ، مما جعل الإنترنت أكبر وسيط إعلاني في العالم.
بالنسبة للدول العربية ، بلغت عائدات الإعلانات عبر الإنترنت حوالي مليار دولار فقط في عام 2016. وعلى الرغم من أن هذا الرقم يمثل 5٪ فقط من إجمالي الإنفاق الإعلاني العربي في ذلك العام ، إلا أن معدل نموه السنوي كان مرتفعًا حيث وصل إلى حوالي 20٪ ، مقارنة بالدول العربية في عام 2016. وبلغ معدل النمو السنوي حوالي 20٪. انخفض الإنفاق الإعلاني على وسائل الإعلام الأخرى. يشير هذا إلى الحاجة إلى زيادة الاهتمام بالوسائط الرقمية والشراكات الإعلانية مع كبرى شركات الإنترنت الدولية لأنه أمر ملح
يوجد حاليًا ما يقدر بنحو 2.5 مليار مستخدم للهواتف الذكية في جميع أنحاء العالم (7.5 مليار مشترك) ، وهو أكثر من 2 مليار جهاز كمبيوتر شخصي قيد الاستخدام. من المتوقع أن يزداد هذا الاختلاف بمعدل مرتفع للغاية ، حيث من المتوقع أن يصل عدد مستخدمي الهواتف الذكية إلى 6 مليارات في عام 2020.
أما في الدول العربية ، فقد بلغ عدد مستخدمي الهواتف المحمولة نحو 430 مليونًا ، ويقدر عدد مستخدمي الهواتف الذكية بنحو 150 مليونًا ، وهو أكبر بكثير من عدد أجهزة الكمبيوتر المستخدمة (المقدر بنحو 150 مليونًا). حوالي 90 مليون.
وسائل الإعلام الموزعة
الوسائط الموزعة هي ظهور خدمات جديدة تسمح باسترجاع المقالات وعرضها بسرعة عالية على شاشات الهواتف الذكية ، بما يصل إلى عشرة أضعاف سرعة الاسترجاع العادية. تم استخدام مقالات Facebook الفورية وصفحات Google Accelerated و Snapchat Discover ؛ واحدة من أهم خدمات الوسائط الموزعة ، من قبل العديد من الناشرين مثل Fox Media و Washington Post وما إلى ذلك في الولايات المتحدة لزيادة عائدات الإعلانات.
الصوت كواجهة لاستخدامها والاستماع إليها
تشير معظم التوقعات إلى الدور المتزايد للصوت كواجهة مستخدم للهواتف الذكية والأجهزة المحمولة الأخرى ، وتتوقع الانتشار السريع للوسائط الصوتية. لا تقتصر الإشعارات الصوتية على إعطاء الأوامر ، بل يمكنك أيضًا الاستماع إلى نص يقرأه البرنامج.
أخبار android
تتم كتابة العديد من المقالات المالية والرياضية ، بالإضافة إلى المقالات المتعلقة بالكوارث الطبيعية ، بواسطة برامج ذكية تعتمد على قوالب مسبقة الصنع وكميات هائلة من البيانات التي يتم تحديثها وحفظها تلقائيًا في قواعد البيانات.
أدى استخدام الروبوتات إلى خفض تكلفة تحرير المقالات بشكل كبير ، ولكن من غير المرجح أن يقضي على العمل التحريري ، خاصة بالنسبة للأخبار العاجلة ، ولكنه سيقلل بالتأكيد من عدد المحررين.
قال مات: “لا أعتقد أننا سنرى روبوتات تكتب الصفحة الأولى لصحيفة نيويورك تايمز ، لكنني أعتقد أننا سنرى نهجًا هجينًا حيث يكتب الروبوت جزءًا من مقال إخباري ويكتب الإنسان جزءًا آخر”. كار سين ، أستاذ بجامعة سانت لويس.
الصحافة التخاطبية
تجمع الصحافة التحادثية بين تقنيات مثل الدردشة الصوتية وفهم لغة الآلة والبحث الذكي والترجمة الآلية وقراءة النص. هنا مثال:
(مستخدمو الإنترنت): هل هناك أخبار جديدة عن مؤتمر الروبوتات العالمي الذي عقد في بكين؟
الروبوت: بأي لغة تريد مني أن أقدم لك الأخبار؟
مستخدمو الإنترنت: صينيون؟
الروبوت: ما هي اللغة التي تريدني أن أقرأها لك؟
المستخدم: عربي؟
الروبوت: إليك آخر ما جاء في استفسارك.
..
عندما تمشي في الحديقة أو تحضر الطعام أو تنتظر صديقًا في الشارع ، تحدث هذه المحادثة بينك وبين روبوت محادثة مثبت على هاتفك أو ساعتك الذكية ، أو من خلال لوحة خاصة مثبتة في سيارتك. سيقرأ لك برنامج ذكي الأخبار بصوت يمكنك اختياره مسبقًا (امرأة ، رجل ، طفل) ، ويمكنك مقاطعته وتسأله ، على سبيل المثال: ماذا قالت سي إن إن عن هذا الاجتماع؟
تتوفر جميع التقنيات اللازمة اليوم ، أي تحويل الكلمات المنطوقة إلى نص ، وفهم ما تتطلبه ، وإجراء البحث والحصول على ما تحتاجه ، وترجمته من اللغة الأصلية إلى اللغة الهدف ، وأخيراً تحويل النص إلى لغة منطوقة (إذا فيديو ، ثم عرضه مباشرة).
مما سبق يتضح أنه من أجل الحفاظ على دخل المؤسسات الإعلامية العربية وتطورها واستمراريتها ، من الضروري اكتساب فهم عميق للقنوات الجديدة التي تفتحها التكنولوجيا أمام وسائل الإعلام والاستفادة منها.
بما أن الوضع المتغير هو قانون الثورة الصناعية الرابعة ، فلا مستقبل للإعلام العربي يتمسك فقط بالماضي والحاضر.
ولكن في نهاية المطاف ، لا تُنشئ التكنولوجيا وحدها وسائل إعلام ناجحة ما لم يكن وراءها مراسل إبداعي ، يبحث في المعلومات ويفحصها ، ثم يقدمها بطريقة تمكن القارئ أو المشاهد أو المستمع من استخدام رؤوسهم الخاصة عرض القاضي للقراء أو المشاهدين أو المستمعين. إنها … بالطبع ، لا تزال مساحة حرية التعبير حاسمة.