6 طرق لتحسين حملات تسويق علامتك التجارية على المنصات الاجتماعية
نادرًا ما تحظى حملات تسويق العلامة التجارية بنفس الاهتمام الذي تحظى به الحملات التي تؤدي إلى نتائج فورية. وفقًا لجمعية المعلنين الوطنيين: يركز المسوقون حاليًا على المقاييس النوعية لقياس نجاح العلامات التجارية والمنتجات التي ترعاها.
بما في ذلك اكتساب شعبية على المنصات الاجتماعية ، وزيادة الوعي بالعلامة التجارية ، والترويج الصحيح لمواقع الويب للعلامة التجارية ، وتحسين صورة العلامة التجارية ، وتطوير سمعة العلامة التجارية بين الجمهور ، وما إلى ذلك.
مع التكنولوجيا الرقمية الحالية ، من الممكن قياس وتحسين العائد على الاستثمار لحملات تسويق العلامات التجارية باستخدام منهجيات مناسبة. يمكنك أيضًا الاعتماد على المقاييس الكمية مثل حركة المرور على الويب والتفاعل الاجتماعي ،
بالإضافة إلى المبيعات الناتجة عن أنشطة عملك. فيما يلي 6 نصائح لاستخدام المقاييس الكمية لتحسين عائد الاستثمار لحملات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بعلامتك التجارية.
طرق لتعزيز علامتك التجارية
الموقع المصغر للحدث
هل لاحظت عناوين URL الفريدة التي غالبًا ما تستخدم في الإعلانات التلفزيونية للسيارات؟ تسمح عناوين URL المخصصة هذه للمسوقين بتصنيف زيارات الإعلانات التلفزيونية ومشاهداتها ، ويمكنهم ربط حملاتك بعلامتك التجارية. يمكن استخدامه فقط لقياس فعالية حملة معينة.
يمكن للعناوين الفارغة إعادة توجيه الزائرين إلى موقع الويب الرئيسي الخاص بك (بينما لا يزال قابلاً للقياس). استخدم موقعًا مصغرًا فريدًا (مثل صفحة مقصودة) ، أو موقعًا مصغرًا على الإصدار الأصلي لموقع الويب الخاص بالعلامة التجارية.
يمكن للمسوقين قياس تأثير إعلانات علامتهم التجارية من خلال حساب عدد الزيارات إلى الموقع المصغر النشط وأي إجراءات يتم اتخاذها نتيجة لذلك. يمكن أن تؤدي مصطلحات البحث المتعلقة بالموقع المصغر للحدث أيضًا إلى زيادة مدى وصول الحدث.
عبارة فريدة أو هاشتاج
لتتبع وقياس المحادثات والمشاركات الاجتماعية الأوسع ، يمكنك إضافة عبارات أو علامات تصنيف فريدة إلى حملات علامتك التجارية. أفضل السطور الوصفية للحدث سيكون لها محتوى شائع (UGC) لتشجيع استخدام عبارات الأحداث.
لا تعمل Hashtags و UGC على زيادة المشاركة وتقليل التكاليف فحسب ، بل تمنحك أيضًا مقاييس ملموسة. يعد البحث عن علامات التصنيف أمرًا سهلاً (فقط انقر فوقه) ، ولكن يمكنك أيضًا البحث عن عبارات نشاط فريدة لقياس حجم المنشور والمشاركة والوصول إليه.
يمكن أيضًا أن يُعزى حجم البحث عن العبارات وعلامات التصنيف الفريدة إلى جهودك التسويقية.
العروض الرئيسية
ركز حملة علامتك التجارية على نوع معين من الخدمة أو المنتج. تأكد من استخدام “روابط لمواضع معينة” أو روابط مباشرة لأجزاء معينة من موقعك. يمكنك مقارنة الزيادة في عمليات البحث عن منتجك أو خدمتك المميزة بالمستويات العادية والمتوقعة. يمكنك أيضًا مقارنة الزيادة في حركة المرور إلى هذا الجزء من موقعك بالمتوسطات الأسبوعية أو الشهرية لإظهار تأثير حملاتك التسويقية المركزة.
تذكر عرض هذه الحملة في حساب Google Analytics الخاص بك حتى تتمكن لاحقًا من تذكر سبب ارتفاع هذا الجزء من حركة المرور الخاصة بك. أيضًا ، عند قياس تأثير الحملة الثانية أو الثالثة ، يتعين عليك أيضًا استبعاد فترات الذروة لمتوسط عدد الزيارات.
العروض الترويجية الخاصة
حدد العروض الترويجية الخاصة في حملتك لقياس تأثيرها. سواء كنت تطلب من العملاء الجدد استخدام عبارات خاصة أو إدخال رموز خاصة أو تقديم محتوى خاص. يمكنك حساب عدد حالات استخدام الترويج الخاص لقياس تأثير حملتك.
للتكبير الرقمي ، يمكنك إنشاء أقسام من موقع الويب الخاص بك لا يمكن الوصول إليها من الصفحة الرئيسية. يمكن للأطراف المهتمة الانتقال مباشرة إلى العنوان الخاص ، لذلك من المحتمل أن تكون جميع زيارات الصفحة نتيجة هذه الحملة.
العمل مع شركاء الإعلام
ابحث عن المؤثرين أو شركاء مواقع الويب الذين يرغبون في مشاركة بياناتهم معك. يمكنك أن تطلب منهم مشاركة الوصول والمشاركة والنقرات وزيارات الموقع. يمكنك قياس التأثير على نهايتك من خلال قياس كل حركة المرور من موقع شريكك الإعلامي.
إذا كان شريكك الإعلامي يشارك رابطًا إلى موقع الويب الخاص بك ، فتأكد من إضافة نص في نهاية عنوان لتتبع إحالات منشوراتهم ، حيث يخفي Facebook تلقائيًا روابط الإحالة الخاصة بهم (ملفهم الشخصي أو عنوان المنشور).
إذا روج شريك إعلامي لحدثك ، فإنه يزيد من قيمته للآخرين. يمكن حساب هذه المثيلات التراكمية للترويج الإعلامي ضمن نتائج حملاتك التسويقية. يجب احتساب الزيارات الإضافية من هذه المواقع الإعلامية ضمن إجمالي عدد الزيارات المستلمة.
أعد استهداف جمهور علامتك التجارية
في حملات تسويق العلامة التجارية ، من المهم أن تضع العملاء السابقين في طليعة عملك وأهدافك. يمكنك قياس نجاح حملات علامتك التجارية عن طريق إعادة استهداف جمهور حملتك بأحد إعلاناتك المباشرة العادية. إذا لاحظت أن معدل التحويل الخاص بك قد تحسن ، فهذا يعني أن عملك يزيد بشكل فعال من احتمالية تحويل جمهورك إلى عملاء.
على Facebook ، يمكنك استهداف الأشخاص الذين تفاعلوا مع منشوراتك (عن طريق الإعجاب أو المشاركة) ، أو نقروا على منشوراتك ، أو شاهدوا مقاطع الفيديو الخاصة بك ، وزاروا موقع الويب الخاص بك خلال فترة زمنية محددة أو زاروا صفحات معينة من موقع الويب الخاص بك. يمكنك أيضًا إضافة “إلى موقع الويب الخاص بك” واستهداف أي شخص يزور تلك الصفحة.